Sposare una causa sociale ha senso quando c’è un “senso” per l’azienda.

Lo studio di Edelman 2012 goodpurpose è uno sguardo ampio sul rapporto tra i consumatori, i brand e le cause sociali o le azioni di utilità sociale nel mondo statunitense. Quasi la metà dei consumatori intervistati ha dichiarato di aver acquistato, almeno una volta al mese,  da un marchio che sostiene una di queste “cause”.

Lo studio dimostra che, a causa della crisi economica, i cittadini stanno riducendo i contributi diretti per le cause di solidarietà. Perchè però è importante vedere quello che succede negli Stati Uniti?